Для чего нужен контент-анализ

Структура делового издания на конкретном примере Исламская тема в общефедеральных изданиях. Образ место женщины в женских и мужских изданиях Мужчины и женщины в блогосфере сравнительный аспект. Мастерство журналиста-эколога. Социологическая культура журналиста на примере творчества конкретного журналиста Тематика выступлений представителей власти в СМИ контент-анализ материалов конкретного СМИ Отражение общественного мнения в республиканских СМИ на примере конкретного СМИ. Проблема свободы информации в условиях борьбы с терроризмом. Этнические предубеждения, установки, стереотипы.

Методы политических исследований: Учеб. пособие

Главная Применение метода контент-анализа Слово"контент" означает содержимое или содержание документа. Контент-анализом называют метод сбора количественных данных об изучаемом явлении или процессе, содержащихся в документах. Под документом при этом понимается не только официальный текст типа инструкции или правового закона , но все написанное или произнесенное, все, что стало коммуникацией. Контент-анализу подвергаются книги, газетные или журнальные статьи, объявления, телевизионные выступления, кино- и видеозаписи, фотографии, лозунги, этикетки, рисунки, другие произведения искусства, а также, разумеется, и официальные документы.

Контент-анализ - один из видов анализа документов, достаточно строгий научный метод, предполагающий систематическую и надежную фиксацию определенных элементов содержания некоторой совокупности документов с последующей квантификацией количественной обработкой полученных данных. Применяется для изучения массивов однородных документов, чаще всего - текстов массовой коммуникации, включая материалы прессы, радио, телевидения, кино.

Формирование выборки контент-анализа в контекст состояния современной медиа среды (пресса, радио, телевидение, интернет).

Большой объем информации, необходимой исследователю в его работе, содержится в документальных источниках. В социологии их изучение как вид деятельности или этап исследования называют анализом существующих данных, или вторичным анализом данных. Анализ содержания документальных источников в ряде случаев позволяет получить информацию, достаточную для реше- ния возникшей проблемы или углубить анализ проблемы.

Так, при формулировке проблемы и гипотез исследования социолог обращается к анализу таких документов, как научные публикации, отчеты по предшествующим исследованиям, различная статистическая и ведомственная документация. Именно анализ документов дает первоначальную информацию и позволяет точно и целенаправленно использовать другие исследовательские методы. Наконец, на стадии анализа и интерпретации результатов часто возникает необходимость обращения к различным документам, чтобы сравнить полученные данные с уже имеющимися, уточнить границы интерпретации полученных результатов, проконтролировать их надежность.

Информация может фиксироваться с помощью букв, цифр, стенографических и иных знаков, рисунков, фотографий, звукозаписей и т. В зависимости от технических средств фиксации информации различают следующие виды документов:

Суть этих методов сводится к тому, чтобы найти такие легко подсчитываемые признаки, черты, свойства документа например, частота употребления определенных терминов , которые с необходимостью отражали бы существенные стороны содержания. Тогда содержание делается измеримым, доступным точным вычислительным операциям. Понимание социального контекста документа предполагает выявление того, что именно отражено в нем, какой резонанс этот документ получил или может получить в общественной жизни и, наконец, какова степень оригинальности документа, отличие его от других документов такого рода.

Кроме того, контент-анализ, в отличие от других способов изучения документов, позволяет вписать содержание документа в социальный контекст, осмыслить его как проявление или оценку социальной жизни.

Контент-анализ начинался как количественно-ориентированный метод анализа текстов для изучения сферы, бизнес и финансы, культуру и науку. . формированием результатов мониторинга прессы. анализа проблемы, которая исследуется конкретной информационной системой, условно.

- . . - - - . , - . Исследователи, изучающие многотиражную печать, подчёркивают, что изначальная цель создания подобной газеты заключалась в удовлетворении потребности рабочих в средстве информирования и коммуникации в рамках предприятия [11, с. Фабричная газета освещала самые разные темы: Как правило, материалы в такую газету в —х гг. В период первых довоенных пятилеток произошли изменения в содержании многотиражных газет: Фабричные газеты подхватывали и развивали все кампании, провозглашавшиеся в центральной печати СССР.

Исследования центральных изданий [18, с. В связи с этим, представляется весьма перспективным рассмотреть вопрос о соотношении в многотиражной печати того периода официальной риторики и практических вопросов производства и социальной сферы в рамках предприятия.

Основные этапы реализации контент-анализа. Формирование выборки контент-анализа

Именно поэтому данный метод относят к качественно-количественному социологическому методу. Но стоит отметить, что это не единственная классификация. Одной из наиболее известных типологий является разработка Р.

Контент-анализ активно используется для решения задач анализа коммуникации в области государственных и бизнес- структур. . что даст возможность отслеживать отрицательные отзывы прессы по заказам фирм и корпораций. Это в принципе отдельная и очень серьезная проблема определения.

Эта статья прежде всего для редактора: Самый больной вопрос постановки в контент-маркетинге будет закрыт после прочтения этой статьи. Вы можете задать вопросы веб-аналитику Андрею Осипову в комментариях под публикацией. Контентные проекты — онлайн-издания СМИ , часть контент-маркетинга, который может быть в реальном бизнесе. Например, у вас может быть , где вы развиваете свой отдел по контент-маркетингу.

И вам нужно понимать, насколько этот отдел хорошо работает. С какими проблемами сталкиваются маркетологи в контентных проектах? Сейчас практически в любом бизнесе отмечают, что за контентом будущее, он хорошо продает. Что это значит? Это значит, что вам нужно: Вторая проблема в том, что существует порядка 50 метрик для измерения эффективности, и все они отличаются. То, что интересует редактора, абсолютно бесполезно для руководителя отдела по маркетингу, например.

Большинство знают, что такое , Яндекс Метрика и, вообще, система аналитики. И на основе тех метрик, которые по умолчанию собирает, пытаются принять решение о том, насколько тот контент, который создается, эффективен или нет.

Ваш -адрес н.

Шестой этап[ править править код ] Интерпретация полученных результатов в соответствии с целями и задачами конкретного исследования. Обычно на этом этапе выявляются и оцениваются такие характеристики текстового материала, которые позволяют делать заключения о том, что хотел подчеркнуть или скрыть его автор. Возможно выявление процента распространенности в обществе субъективных смыслов объекта или явления [7].

Количественный контент-анализ[ править править код ] Количественный контент-анализ также именуется содержательным основывается на исследовании слов, тем и сообщений, сосредоточивая внимание исследователя на содержании сообщения. Таким образом, собираясь подвергнуть анализу выбранные элементы, нужно уметь предвидеть их смысл и определять каждый возможный результат наблюдения в соответствии с ожиданиями исследователя [8].

Персональный сервис Мониторинга СМИ полностью решает проблему информированности Мониторинг традиционных СМИ Контент анализ.

Для категорий анализа определены эмпирические их эквиваленты в тексте, то есть единицы анализа. Единица анализа — это часть содержания текста, которая выделяется как элемент, подводимый под определенную категорию. В данном ОСИ использовались несколько единиц анализа: В ходе полевого этапа исследования кодировщик заполняет бланк рабочего листа, руководствуясь приведенной понятийной схемой, правилами идентификации единиц анализа, их измерения подсчета и классификации по категориям и подкатегориям.

К ним относятся: Используя эту категорию, можно при обработке информации на основе парных таблиц выделить в содержании газеты журнала модель, соответствующую представлениям политика, предпринимателя, чиновника, исследователя ученого , рядового читателя. Особняком стоит модель предпринимательства, продуцируемая в текстах журналистов. Именно эта модель в наибольшей степени выражает собственно позицию издания и его стратегию в отношении формирования общественного мнения по вопросу о предпринимательстве и предпринимателях.

Следующий блок категорий В посвящен описанию субъекта деятельности. Основной единицей анализа в данном случае является персонаж, занятый в сфере бизнеса как владелец собственного дела, менеджер либо частный предприниматель. Субъект может быть не только индивидуализированным, но и ассоциированным группа и институциализированным фирма, организация.

Однако в ходе контент-анализа фиксируется не любое упоминание предпринимателя, группы предпринимателей либо фирмы.

6 шагов проведения контент-анализа — общий алгоритм работы исследователя

Задать вопрос юристу онлайн 6. На подготовительном этапе составляется программа контент- анализ: Одной из основных процедур подготовительного этапа является операционализация понятий контент-анализа —трансформация выделенных понятий в индикаторы, которые можно эмпирически зафиксировать, т. Существуют унифицированные категории анализа СМИ:

Так, компьютерный контент-анализ официальных документов компаний позволяет обнаружить . Про (версия ), предназначенным для анализа текстов (рекламы, прессы, листовок, речей, разделы и этапы — от постановки проблемы до написания научного отчета. Доронин А. И. Бизнес-разведка.

Журнал Контент-анализ Контент-анализ Контент-анализ от англ. Перевод в количественные показатели массовой текстовой или фонетической информации с последующей статистической ее обработкой. Характеризуется большой строгостью, систематичностью. Объектом контент-анализа может быть содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет. Включает в себя: Данный метод зародился в е годы в американской журналистике как средство количественно-качественного изучения содержания прессы.

В настоящее время активно применяется в социальной психологии, социологии, психодиагностике, политологии, психологии рекламы и пропаганды. К числу его несомненных достоинств относятся возможность точной регистрации внешне неразличимых показателей в объемных массивах эмпирических данных, способность к выявлению скрытых тенденций и закономерностей, допустимость осуществления отсроченного по времени анализа событий и ситуаций, относительная объективность процедур и надёжность результатов, отсутствие проявлений эффекта воздействия исследователя на поведение испытуемых.

По сути, контент-анализ предполагает перевод качественно представленной информации на язык счета. Для этого необходимо, во-первых, иметь достаточно объемный и содержательно богатый текст, а во-вторых, обладать определенным уровнем исследовательской подготовленности, позволяющим эффективно реализовать потенциал данного метода.

Контент-анализ

Качественные исследования Качественные исследования По своей сути контент-анализ как вид рекламного исследования — это совокупность двух критериев: Это довольно применяемая методика исследования, однако, зачастую вульгаризируемая. При верном применении данная методика очень актуальна как для изучения рекламной практики в целом, так и для обнаружения стратегий. Она позволяет сделать вывод об эффективности рекламы или отсутствии таковой.

При анализе рекламы выявляются общие тенденции без учета специфики конкретных рынков. Для качественного планирования необходим системный подход к решению о применении контент-анализа, а также применение в совокупности других методов анализа эффективности рекламных исследований.

Выделяют два основных типа контент-анализа: количественный и качественный. заданный тип источника (пресса, телевидение, радио, рекламные или проблемам бизнес-политики профессором Кеннетом Эндрюсом (англ.

Назаров Контент-анализ медиа текстов Ниже рассматривается метод традиционного контент-анализа материалов массовой коммуникации медиа-текстов. При этом важно иметь в виду следующее. Во-первых, метод контент-анализа является одним из наиболее распространенных в практике изучения содержания массовой коммуникации. Во-вторых, контент-анализ относится по своему типу к методам позитивной эмпирической науки. В этом контент-анализ принципиально отличается от семиологических подходов к анализу текстов, эмпирическая верификация которых весьма проблематична.

Напомним, что в целом для эмпирических подходов свойственным является выдвижение гипотез, сбор и классификация данных, разработка экспериментальных методов проверки гипотез и надежности результатов. Концептуальные основания метода контент-анализа Метод контент-анализа ориентирован на проведение объективного, измеряемого и проверяемого исследования содержания сообщений массовой коммуникации.

С помощью контент-анализа можно определить степень соответствия сообщения намерениям коммуникатора и специфике канала, изучить связи между характеристиками сообщения и установками аудитории, а также ее реальным и коммуникативным поведением. Используя этот метод можно ответить на такие, например, вопросы. Какие качества кандидата наиболее часто упоминались в материалах на предвыборную тему, опубликованных в конкретном издании?

Каким в информационных и общественно-политических передачах того или иного телеканала предстает совокупный образ сторон, вовлеченных в этнический конфликт? В чем состоят отличия в освещении забастовочного движения в материалах центральных и региональных изданий? Заметим, что круг вопросов подобного плана может быть весьма широким.

Прочь из моей головы: почему украинцы разлюбили новости

Собственно, про какие элементы мы будем собирать информацию. Здесь довольно важно как можно четче сформулировать кто же входит в нашу генеральную совокупность. Это не просто население России, это, если население России, то какого возраста, где проживающего.

Контент-анализ, структурный, дискурс-анализ, Креативные методы анализа текстов СМИ ориентиром бизнес-деятельности большинства экономических агентов. Степень разработанности проблемы.

Обзор рынка лифтов Что говорят наши клиенты Возникла необходимость провести экспертный опрос, так как хотелось иметь не просто отзывы пользователей о продукте, но и узнать оценку специалистов, в том числе. По итогам, на руках у нас была информация, полученная из первых рук, а именно отзывы и рекомендации тех, кто уже работал в данном направлении.

Спасибо команде за профессиональный подход к своей работе! Удачи вам! Светлана Коммерческий директор Колебались между количественным исследованием и фокус-группой. Ребята прописали плюсы каждого метода, подробно разъяснили, что мы можем получить при том или ином выборе. В итоге, мы выбрали фокус-группу.

Контент-анализ медиа текстов

Манаев Контент-анализ — описание метода Контент-анализ от англ. Особенность контент-анализа состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте. Может использоваться как основной метод исследования например, контент-анализ текста при исследовании политической направленности газеты , параллельный, то есть в сочетании с другими методами напр.

Не все документы могут стать объектом контент-анализа. Необходимо, чтобы исследуемое содержание позволило задать однозначное правило для надежного фиксирования нужных характеристик принцип формализации , а также, чтобы интересующие исследователя элементы содержания встречались с достаточной частотой принцип статистической значимости.

§7 Контент-анализ текстов, представленных в массовой печати и научных §9 Некоторые проблемы, возникающие в ходе контент-анализа бизнес- проектами возрождения Кронштадта и использования уникальных.

Приложение 1. Классификация источников для проведения анализа содержания документов 75 Приложение 2. Наиболее существенной их частью являются средства массовой информации. Каждая современная организация наряду с деятельностью на своем отраслевом рынке, вынуждена учитывать требования медиарынка: В условиях здоровой конкуренции экономические агенты располагают равными правами и возможностями доступа к информационным ресурсам. Безусловно, каждая фирма не отказалась бы узнать о рынке или о своих конкурентах больше, чем позволяют общедоступные источники.

Тем не менее, именно открытый объем информации служит ориентиром бизнес-деятельности большинства экономических агентов. Существенно, что эти данные служат не удовлетворению любопытства массового читателя, а конкретным прикладным целям. Комплексное исследование медиарынка предполагает проведение целого ряда исследований, объединенных единой методологией. Общая структура исследований включает: Средства массовой информации приобретают все большее значение в повседневной жизни людей , становясь ее неотъемлемой частью.

СМИ зачастую служат не только источником получения информации, но также влияют на формирование общественного мнения, становясь инструментом политического воздействия. Как подчеркивает Я. Слова дают возможность затемнять и искажать реальность, давать упрощенные объяснения, вызывать страх, ненависть, или, наоборот, успокаивать, снимать неприятные ощущения.

Контент-анализ автора"Слова о полку Игореве"

Узнай, как мусор в голове мешает тебе больше зарабатывать, и что сделать, чтобы избавиться от него навсегда. Кликни здесь чтобы прочитать!